淡江大傳校友謝馨慧返校開講揭奧美品牌創意與領導哲學

2025年10月14日／淡江大學商管大樓 B713

【記者蕭庭瑜報導】

淡江大學大眾傳播學系學會與鑫馬影音社於10月14日共同舉辦業師分享講座，邀請到台灣奧美集團董事總經理謝馨慧蒞校演講。身為淡江大傳系畢業校友的謝馨慧表示，這是她睽違近五年再次回到母校，「與其說是演講，不如說是回來跟學弟妹分享。」她以親切的語氣開場，現場氣氛輕鬆且充滿交流感。

大傳系學會會長鄭慈頴表示，這次特別邀請謝馨慧校友回母校分享，是希望同學能從實務經驗中了解行銷產業的真實樣貌。「謝總經理不僅是傑出的業界代表，也曾走過我們現在的校園。希望透過她的分享，讓同學更清楚未來的方向，知道大傳系所學如何在業界發揮。」鄭慈頴也提到，透過講座同學能理解品牌行銷不只是創意，更需要觀察力、策略思考與價值觀的堅持。

謝馨慧以奧美的經典案例「全聯」開場，帶領我們了解品牌重塑的歷程。她回顧，全聯原本是形象平凡、略顯老派的平價超市，與奧美合作後重新定位品牌，鎖定「精打細算的家庭主婦」為主要客群，塑造出「憨厚實在」的形象，反而讓消費者倍感親切。然而，面對年輕族群視其為「廉價」的印象，品牌再次與奧美合作，推出「經濟美學」系列廣告，重新詮釋「便宜」與「品味」的關係。她強調，行銷公司的任務不只是包裝，而是發現社會問題，並以創意與策略逐步解決。

談及職場經驗時，謝馨慧以「人生GPS」比喻價值觀的重要。她說，創意思維與價值觀是職涯中不可或缺的指引，就像導航系統一樣，即使走錯路也會帶你回到應該去的地方。「那些錯誤的路，其實是人生注定要經歷的事，重點是你有沒有聽見內心的聲音。」她鼓勵學弟妹找到與自己價值觀相符的方向。

接著，她介紹奧美的核心價值——「Work hard, play hard」。她指出，奧美精神在於「永不自滿、創意無所不在、追求不朽」，並相信「因兼容而強大」，鼓勵員工不被標準化框架束縛，而要成為「獨一無二」的人。同時，她也提到奧美的三大職能：具備生意頭腦的「業務」、探索人性的「策略規劃」，以及擁有想像力與聯想力的「創意」，三者相互支撐，構成品牌的核心力量。

在講座的尾聲，謝馨慧談到「觀點」的重要性。她指出，我們從小被訓練去關注「有顏色的部分」，但那只是慣性思維，「觀點沒有好或不好，任何觀點都比沒有觀點好，關鍵在於你願不願意表達它。」她鼓勵學弟妹累積人生經驗、多閱讀、觀察傳播趨勢與社會現象、關注流行文化、勤練英文，並積極參與數位世界，從中培養屬於自己的觀點與思維深度。